【老照片】解放前民国招牌,设计非常有感
路过老城区有时候随手一拍,其实是拍不出当年那股味道的,街道还在,楼还是那座楼,门脸早换了不知几茬,真正让熟人停下脚步的,是一块块民国老招牌藏着的讲究和派头,那种字里行间透着的精气神和趣儿,今天带你扎进去看个仔细,咱们说说这些年头老的招牌,到底有多有劲。
图里头上海礼服租赁广告这块招牌,色调对比大胆,左边画着个小天使卷着边,正中一对男女,女的蓬蓬裙男的高礼帽,画面里带点热闹气息,字大眼熟,一竖一横排得板正,不管你路过多快一眼认出来。
那时候不管谁家要办婚礼,去租礼服是件隆重事,家里人都提前张罗,小姑娘在边上踮脚尖看新娘,妈妈有时候会拉着我悄悄嘀咕一句：“穿这个才叫气派。”现在拍婚纱照穿一次扔角落里,以前是拿了衣服进家,半宿不想合衣躺着,盯着料子手感能磨好久。
这个巨大的白兰地广告挂在十字路口,一团洋气不拐弯,看那只西洋先生烟不离口,品牌两个大字占据画面半壁江山,旁边还给配了英文,底下路人一窝蜂似的小黑点,像是都被这画风吸了进去。
爸爸年轻时听他提过,说这种广告一出来,不光卖牌子的,周围门店都能跟着沾点光,刚学写字的孩子,老远就要拉住大人：“你帮我念一念那大字。”一张嘴音都拗不过来,有种洋气夹小巷的味道。
奇异牌灯泡的招牌,铁皮做的边框,牌子斜着吊出来,底色干净,白色灯泡一只画得清清楚楚,最扎眼是那一溜洋字,EDISON大logo像专门给识字的炫耀用的。
到了晚上这一带亮起,招牌就像挂在半空的,大人指着说：“能买到美国货可不简单。”其实顶多也是城里有头有脸人才舍得用,过去一只灯泡可保着过年,哪像现在烧坏就扔。
图里的正字脚袜招牌边上画了个坐在袜盒上的姑娘,线条流畅,腿特别修长,广告语念起来带点唱腔,要的就是这种温柔细腻的氛围。
奶奶说,过去袜子可不是随便买,袜子的厚薄全靠手摸,那时候姑娘要出门,得先亮一亮新袜子,脚后跟没洞才敢上街,现在哪还有人盯着袜子看,都是一大包往家拎,袜子穿坏也不补。
这边又是一块婚纱招牌,画的也是成双成对,招贴画的颜色调柔得很,男的手往前一挽,女的笑得甜,整个画面透着洋派味。
小时候觉得穿成这样才是真结婚,邻居女儿要出嫁,阿姨们都爱起哄：“你家新娘子是影画册里走出来的。”后来婚礼简单了,这种招牌见一回少一回。
门口两道大板,贴满影剧新片的招牌,外国电影的名字一排排竖着写,孩子们都围着门口瞅上一阵。
那会电影票稀缺,阿公喜欢带我在门外转圈,看着别人买票进场,有什么片名念不出来,阿公总能给我顺过来,“这是大明星演的,咱好好认认。”那点小心思全写在门口的招牌上。
这块平达服装店招牌有点意思,底下赫然一大串俄文,中文扛在最上头,字扁匾的大气,谁说那年前门都是只顾着中国客,还真不是。
一条街口三分之一牌子都混着洋字母,看会俄文的,都愿意路过指给小孩看：“你看人家也卖咱们的衣服。”现在市口虽还热闹,这种两文对照的画风,已没剩几家。
Daisy Caf招牌和大百货并排贴出来,英文字母拱在半圆顶上,咖啡厅的黑体印得醒目,左边再带串高高落落的招贴。
老上海的人爱扎咖啡馆不是新鲜事,店门一悬牌子就有味道,成年人进门不紧不慢,孩子跟着只会傻愣看花样,新中国后头能用起这种混搭风的地段不多了。
南京大戏院那一溜大字挂在三层楼顶上,房檐边还有立体的雕塑画,门口长队排满,算得上是当时最火的地标了。
爷爷说那会能进一回南京大戏院,看个新片或唱段,回去能说半个月,小伙伴都攒着零花钱盼着开场,现在哪有这阵仗。
墙面上堆了一大块回力球鞋广告,旁边是国货品牌连着百货商铺,竖着密密麻麻的字,乍一看头晕,其实有的都是老字号铺面。
小时候想要双新鞋,家里人扯着指回力的这块牌子说：“能穿上就扎实。”如今运动鞋一柜摆,有的品牌还打着老回力的旗号呢。
靠近街角墙头那块大大的“蓝”字,一圈粗边包起来,底色刷的结实,旁边还有繁体,一眼能认出来是蓝高肥皂的广告,老底子这种肥皂是家家日用品。
妈妈常说,这一块块香皂是过日子的敲门砖,小时候谁带了新香皂去澡堂,馋得旁人直看。
大块板子上一支冰棍画得栩栩如生,“ICE CREAM”“冰”字比水缸还大,夏天走到这牌子底下,嗓子自动一凉。
过去冷饮不多,有这招牌挂上,一条胡同的孩子都跟着奔,有时一根冰棍得掰开分,现代的冷饮柜再多,也换不回那会盼着夏天的心情。
圣安娜咖啡室的门牌四四方方,英中并列,底下还加了块立体的“ICE”字,倒像是往天空伸出去的立牌。
路过冷天也会觉得有点暖,年轻人一进门就想点杯冰啤,朋友约着谈天小坐也是这个味。
最后贴个南京大戏院的园灯招牌,灯泡轮廓一圈圈围着,正中美人像,远远一看,那气派谁都认得出来。
每一块招牌就是一段百年老街的名片,经历过热闹和没落,要论设计感,这些民国招贴真敢玩,中文字母混着来,画片搭着字,风格各自为王,不像现在千牌一面,哪块让你想起小时候绕着看不愿走,有空下次咱们接着翻箱底,再找几块有来头的老门面出来讲一讲。
